世界智谋故事: 奥运会转亏为赢

来源:http://www.prospettivedarte.com 作者:集团文学 人气:136 发布时间:2019-05-10
摘要:皇牌天下投注网, 举办每4年一届的国际奥林匹克运动会是举世瞩目的大事,它将给主办国带来极大的声誉,可耗费之巨,常使主办国望而生畏。 21世纪经济报道7月8日讯巴西里约奥运会

皇牌天下投注网,  举办每4年一届的国际奥林匹克运动会是举世瞩目的大事,它将给主办国带来极大的声誉,可耗费之巨,常使主办国望而生畏。

  21世纪经济报道7月8日讯巴西里约奥运会即将开幕,赞助商们终于到了收获的季节。然而此刻他们的心情恐怕是复杂的,来自里约层出不穷的坏消息,让人担心巨额投入究竟能否获得相应回报?   “其实TOP级别的赞助商们关注的并不仅限于巴西,他们可在巴西以外做更多营销。”华南理工大学新闻传播学院副院长段淳林认为,国际奥委会官方赞助商的焦虑可能有限,而巴西奥组委的赞助商可能会受到一定程度的影响。   欧迅体育董事长朱晓东告诉21世纪经济报道,奥运赞助费逐届攀升,如今成为国际奥委会的全球合作伙伴,赞助费“可能得一亿美元以上。”   目前,国际奥委会尚未公布里约奥运会的赞助总收入,段淳林预计其仍将超过100亿美元,高于伦敦奥运会的80亿美元。

  1972年在慕尼黑举办的20届奥运会所欠下的债务至今尚未还清,1976年蒙特利尔举办的21届奥运会的债务预计要到2030年才能还清,1980年在莫斯科举办的22届奥运会更是耗资巨大,亏损累累。

赞助金额还是未知数

  于是1984年计划于洛杉矶举办的第23届奥运会出现了危机,市政当局虽然想获得荣誉,但不想赔钱,于是找到了一个由私人来承包奥运会的办法。成败由经办者负责,荣誉当然还是能够记在洛杉矶市名下的。那么由谁来承办呢?这个经营者的合适人选,确实颇费思索的,人们的目光越来越集中地注视到尤伯罗斯身上。

  早在2014年,里约奥运商业主管雷纳托.丘基尼透露,里约奥运的赞助收入已达到26亿雷亚尔(约合10亿美元),接近2012年伦敦奥运的国内赞助收入11亿美元。然而由于这两年巴西货币贬值,尽管金额有所增加,估计巴西国内赞助的总价值可能跟伦敦奥运会持平。   国内赞助收入只是一部分,奥运会收入主要分五块,电视转播收入占比近半,其余则来自TOP赞助商、主办国合作赞助商、门票收入和特许经营收益等。   21世纪经济报道通过国际奥委会官网资料获悉,过去五届奥运会总收入逐年攀升,1996年亚特兰大奥运会才26.3亿美元,到了2008年中国奥运会已经翻番达到54.5亿美元,伦敦奥运会则超过80亿美元。   “虽然现在各种赛事多,但奥运会的关注度和价值仍然是最高的。”段淳林表示,他预计里约奥运会的总收入仍会创下新高。   但是,这笔收入很可能不会以现金方式交给里约奥组委。据去年10月巴西《圣保罗报》报道,由于巴西近年经济不佳,且其货币雷亚尔贬值,赞助商们提供的赞助超过60%以产品或服务的形式支付。这恐怕也是奥运历史上首次现金赞助不足50%的情况。   据里约奥运会官网公布名单,根据赞助的规模和范围,分为五个层级:一是全球合作伙伴,包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家;二是正式赞助商,包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家;三是正式支持商,包括思科、安永、中国的361度等8家。除此以外,还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商,以及EMC等五个(非官方)供应商。   如以赞助商的数量而言,里约奥运会的赞助商数量超过伦敦奥运会,金额则是个未知数。

  尤伯罗斯是一个经营成功者。他从一个做杂工的伙计成为美国旅游业的巨子,其经营手段确实不同凡响,他受命于危难之际,答应承办第23届奥运会。

赞助门槛逐年升高

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